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      杭州百度:用時段嫁接移動pc的轉化

      發布于:2016-03-31 13:44來源:未知 作者:杭州百度公司 點擊:

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        做移動的很多客戶在某種程度上而言,對移動的信任是與日俱減的,不管是長遠利益來看,還是從短期效應上來證實,移動端在有些行業的的效果和前景并不樂觀,比方說醫療行業,如果考慮網民的用戶體驗和用戶心理,在該行業中,具有隱私的科室會比較受移動端客戶的青睞,本身手機具備pc沒有隱秘性和封閉性這一特性,此話怎樣呢?在日常生活中,我們的電腦在某種意義上并不是屬于一個人的,不管是在工作或是娛樂方面,人總歸會有隱私,在這一點上來說,pc是遠遠遜于手機的,故而有些事情,我們可以在手機上進行的搜索,但是在電腦上總歸是缺乏安全感的,同時我們充分的掌握了用戶或是患者的這種在心理之后,我們就有充分的移動方向來針對移動端和pc端的投放,現在我們來看一下,一般的網民一天中可能會在移動端瀏覽內容。

      嫁接

      在此圖中,我們可以清晰的看到,用戶每天對于手機的基本使用狀況,我們可以輕而易舉的得出結論,手機已經成為了我們生活中不可分割的一部分,同時也開始慢慢的變成了我們的習慣,在這樣的一個大數據時代,不管網民和客戶在干什么,上網總是移動端的初始選擇,不管是刷微博,看新聞,還是看郵件,這些都需要通過網上的信息進行整合,之所以這么說,因為就像pc一樣,我們有困難和問題,首先想要找的想解決的途徑,而這種途徑可以是百度,也可以是其他的方式會是用社交的圈圈來共同解決這個問題。故而移動搜索的價值得意體現,隨時隨地方便快捷的為客戶提供準確的信息或是產品,這成為了營銷或是搜索的目的。

      根據百度后臺的數據,傳統PC互聯網流量是白天高、晚上低,而移動互聯網流量除了深夜時段外,其余時段比較平穩,通常在晚間達到一天中的頂峰,這是移動端上網時段統計得到的數據:

      轉化

      此幅圖中我們可以清晰的看到針對移動端的流量分布,之所以提到這幅圖,我們主要是要針對此種情況來優化我們的移動推廣,并結合移動和pc,達到真正的相互結合,互相促進的地步。

      以醫療客戶來進行舉例優化:

      移動

      轉化

      轉化

            我之所以在上面準備了三幅圖,主要的原因還是因為需要相結合整個移動端的流量來貫穿平常進行賬戶時段的調整。

      在第一幅圖中,我們可以看到整個賬戶消費情況,第二幅圖中,我們可以看到整個賬戶時間的設置,這是一個專門的移動推廣加護,之所以設置這個操作時間,原因有下,移動的流量在總體上來說雖然存在高峰和波谷期,所以在專項推廣的過程中,我并沒有根據波峰或是波谷來進行調試,而是試圖去抓取任何有用的流量,所以有了這種全部設置的情況,同時,在周六的時候,把時間延長到了凌晨兩點,這主要的原因是根據網民的調查,在周六日的晚上睡覺比較晚,在這個時候尤其是一天中最后的上網高峰期,所以需要延長一個小時。

      這在整體上來看,整個的賬戶設置并沒有顯得多么的精確,本身在賬戶設置情況上來看,理想的狀態的是根據如上最后一幅圖:

      1:設定計劃推廣時間為7點到9點,11點到13點  下午5點到晚上12點,周六日延長一小時。因為基于移動互聯網的特點,一周內受眾接觸媒體的時間曲線更為平緩,同時根據百度后臺的數據,移動互聯網的搜索量從工作日到休息日沒有太大的波動,在休息日會有小幅上漲。

      2:單獨構建計劃,搜索時搜索的,移動是移動,搜索和移動二者之間進行細分,從而達到專供的目的。

      產品和產品之間從來都是相互聯系的,移動和pc同樣如此,只要把握好他們彼此的規律,就可以做促進最終的轉化。


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