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      百度殺入電商直播,江湖多雄爭霸格局開啟!

      發布于:2020-04-07 22:20來源:未知 作者:杭州百度公司 點擊:

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      百度醞釀電商直播

      前腳羅永浩帶貨首秀剛剛落下帷幕,后腳百度也傳出了要上線電商直播的消息。

      近日,根據界面新聞報道,百度即將上線電商直播,并且近段時間動作頗多:

      首先是已經通知公會招募主播和籌備商品;

      其二是針對并且針對個人主播用戶,已經上線了直播帶貨功能,支持鏈接淘寶、京東和度小店的商品;

      其三是早已推出了一個叫“開店牛”的電商解決方案,針對商家的開店、結算等方面提供助力。

      總體上來看,百度的電商直播已經有一定的基礎,剩下的就是等各位主播大干一場。

      不過,對于電商直播何時上線,百度并未明確給出,僅是針對此事回應了,“直播是其重點發力的方向”、“各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播”。

      回答若隱若現,雖沒有直接指出,但按照以往巨頭們不否認即有十之八九的操作,百度電商直播的官宣,等待的或許是一個契機。

      退一步來講,現在電商直播這么火熱,前有淘寶、京東、拼多多,后有抖音、快手、小紅書等其它賽道選手也切入其中,百度選擇加入這場大浪當中,不難理解。

      畢竟換誰追逐這只“風口上的豬”。但只要稍微了解百度的人,一旦它和“電商”二字聯系到一起時,總是有人能想起百度在電商江湖那些年的浮浮沉沉。

      有人曾經用“屢敗屢戰、屢敗屢戰”,來形容百度的電商歷程。其實比大多數都要早,2007年之時,百度就已經成立了電商事業部,2008年就迅速上線了一個“有啊”,還放出一句“3年超過淘寶”的口號,整個江湖都要抖三抖,比如上線第一天訪問量就超過400萬,一片紅紅火火。然而就當所有人以為“有啊”會長成一頭猛獸之時,它自己卻在2011年關停了。

      備受打擊的百度并沒有就此放棄,在2013年到2017年期間,它都曾從不同的角度切入電商市場。

      比如電商導購網站“愛樂活”、定位于返現購物平臺的百度VIP、瞄準硬件智能大潮的百度未來商店、定位中高端的百度MALL。動作非常之多,但卻沒有在電商史上留下濃重的一筆,現在去尋找這些平臺,大多都是關停的狀態。

      總體而言,百度在電商江湖出招盡管是足夠快準狠,但卻沒有如它的搜索引擎業務一般,成為國內的電商老大。所以此番百度要去做電商直播,可見一顆要把電商做到底的心,一直都在。

      只不過從一個對立面來看,失敗的經驗不少,百度倘若選擇在這個時候入局,就不怕重蹈覆轍?

      直播的神奇魅力

      2017年年末離開直播行業的那群人,一定想不到三年后的今天,直播會再次沸騰起來,只不過前面是多了“電商”兩個字。

      誠然,相對于以往的秀場直播、游戲直播等,電商直播的核心是賣貨。正是通過這個小小的鏡頭,羅永浩3小時能賣1.1億元,薇婭5分鐘賣了4000萬的火箭。具體到各大平臺上來,這個數字更是巨大的。以淘寶直播為例,2019全年,177位淘寶電商主播年度成交額破億,淘寶直播GMV突2000億元。

      此前,艾媒咨詢就預測過,2019年我國電商直播行業的總規模達到4338億元,預計2020年將達到9160億元。

      巨大的財富效應面前,換誰都想分一杯羹,因此才會有各路玩家的大力布局。

      另外兩個因素促使電商直播的火熱在于,一是由于互聯網紅利逐漸見頂的背景下,伴隨著通訊技術的不斷成熟,有電商直播的形式可以最快速度的把消費者集中到屏幕面前,形成購買力。按照“得流量即得天下”的生存法則,電商直播正是巨大的流量入口;二是由于疫情的到來,所有人的注意力更多是集中在線上,無疑是讓電商直播的越發火熱。

      總之,無論橫著看還是豎著看,未來很長一段時間里,電商直播都將是氣勢如虹。

      而回歸到百度身上來看,互聯網的高速發展,企業們的越發沒有邊界已是不爭的事實,稍有不慎,對手就會從你想不到的地方出現。簡單理解,百度也急需要筑立起更穩固護城河。

      根據百度最新財報顯示,截至2019年12月31日,2019年年營收為1074億元人民幣。其中第四季度百度實現營收289億元人民幣,歸屬百度的凈利潤達到92億元人民幣,同比增長95%。

      盡管是穩中有進,但相對于其巔峰時期卻是不可同日而語。最讓人津津樂道的,莫過于百度曾在2011年3月以462.04億美元一舉超越了騰訊,成為了當時國內市值最高的互聯網公司。

      只可惜后來變數太快,新人的層出不窮,互聯網江湖也開始有了變化。一個明顯的節點是,2019年5月下旬,百度股價有所下跌,市值也一下子給美團超越了。

      顯而易見,百度要想在搜索引擎外深挖出一條護城河,當下如火如荼的電商直播會是不錯的選擇。沒有再向以往直接打造一個電商平臺入手,而是以工具類的電商直播切入,一方面能換個姿勢再戰電商江湖,另一方面也能追收一波電商直播的紅利,形成新的盈利增長點。

      與其站著不動,不如快速出擊,為自己贏得更多可能性。

      但我們也知道,目前電商直播賽道選手如過江之鯉,當百度一腳踏入該領域,也就意味著它需要和對手們正面交鋒。

      百度的兩把大刀

      4月1日,直播江湖剛剛經歷了一場“三國殺”,主要是以羅永浩在抖音,薇婭在淘寶。辛巴在快手不約而同的在當晚進行了一場帶貨直播,銷量刷新紀錄,硝煙味更是四處彌漫,明面是主播帶貨,暗里卻是三大平臺磨刀霍霍向對手。

      除了這三家之外,京東、拼多多、斗魚、B站、微博、陌陌、知乎、小紅書、蘑菇街等都早已開啟電商直播。

      當然,選手非常之多,也并非意味著百度電商直播一開局就是黯淡。這些選手里面,有本來就是電商主業,能與電商直播無縫銜接的,也有跨界選手,把自己所擅長的領域與電商直播做一個大結合,發揮出1+1大于2的效應。以快手為例,一早就開啟了電商直播,目前其日均GMV(成交總額)可達到1億。

      同理,百度作為國內使用人數最多的搜索引擎,其優勢非常明顯。

      首先,多個流量入口可切入。

      搜索引擎無論是在過去還是現在,都是巨大的流量入口。百度作為搜索引擎的老兵,自從坐穩國內一哥的位置之后,便是屹立不倒。盡管后續挑戰者非常之多,但百度多年來一家獨大的格局幾乎沒有什么改變。2018年之時就有人統計過,百度依舊占據著超過80%的市場份額。

      硬幣的另一面,不止于搜索引擎,百度的其他業務也可作為一個入口。以百度貼吧為例,注冊用戶超過15億,巔峰時期日訪問量達10億,在不少網友眼中,它就是中文互聯網上史詩級別的存在。即便是到了現在,玩貼吧的人也不少。而此前百度在上線直播業務之后,正是通過百度貼吧、好看視頻等作為一個入口,及時呈現直播內容。

      所以,當百度去做電商直播,可以充分發揮其流量優勢,形成巨大的能量。

      再者,充分發揮人工智能優勢。

      電商直播從少人問津到如今的蔚然成風,具體玩法也發生了一定的變化,早期的電商直播更在于一個主播與鏡頭前的觀眾互動,從去年開始則是有主播不斷邀請嘉賓進行互動,賣貨。

      比如,李佳琦的直播間里會出現胡歌、高曉松等明星,薇婭的直播間也會邀請各大品牌代言人進行互動。這一系列操作的背后,正是電商直播的邏輯已悄然發生改變?梢钥闯,在當下5G大浪來襲的情況下,電商直播會有新的玩法產生,諸如VR沉浸式體驗之類。

      而百度作為最早布局人工智能的互聯網公司之一,AI生態已經有一定的規模。倘若讓技術發力于電商直播,定會有不一樣的玩法。

      可以看見,盡管前期百度在電商賽道收獲不多,但失敗乃是成功之母,起碼是有了從頭再來的勇氣,伴隨著這樣一位重量級選手的加入,電商直播江湖將進入多雄爭霸階段!

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